Simão Sousa, Diretor Comercial da Diera
Empresa portuguesa fundada há mais de cinquenta anos e adquirida pelo Grupo Barbot no início de 2019, desenvolve soluções técnicas para o mercado da construção nova e reabilitação, e possui um catálogo extenso de produtos que engloba argamassas de colagem e betumação de cerâmica, soluções de isolamento térmico, rebocos técnicos, soluções auto-nivelantes e de impermeabilização, e ainda tintas, vernizes e esmaltes, entre outros.
Simão Sousa, Diretor Comercial da Diera, em entrevista à revista “Materiais de Construção”, fala-nos sobre a empresa e os produtos que desenvolvem. Aborda ainda a sustentabilidade e a transformação digital, entre outros temas.
Marca de referência e presente no mercado há vários anos, como descreveria o percurso da empresa?
A Diera, Lda. é uma empresa fundada em 1967, direcionada para os setores de produção de argamassas secas e tintas decorativas, e focada no mercado da indústria.
Atualmente, a Diera dispõe de quatro unidades de produção: duas na área do Porto, uma na zona de Santo Tirso, e mais recentemente uma em Rio Maior, inaugurada em 2023. Com estes polos industriais a sua capacidade de produção/dia ultrapassa as 400 toneladas que, acompanhadas por um serviço profissionalizado, tornam as unidades de fabrico capazes de responder às necessidades mais urgentes do mercado.
As soluções técnicas produzidas assentam no conceito Easy Natural Solutions, que têm como base a máxima trabalhabilidade e a máxima rentabilidade para o usuário.
Os sistemas construtivos que produz são desenvolvidos a pensar nas necessidades do cliente, tendo como base as melhores tecnologias conhecidas pela Diera, suportadas e desenvolvidas dentro de uma economia circular. O valor que acrescenta, face aos seus concorrentes, é a relação de proximidade com um serviço de excelência, diversificação de portefólio, qualidade acima da média e apoio técnico.
Com a aquisição de outras unidades de produção nacionais, a ampliação da sua equipa comercial, a diversificação de produtos e um plano de ação comercial ambicioso, a Diera espera alcançar um nível de qualidade e serviços inigualáveis dentro do setor das argamassas secas em Portugal.
Quais as principais apostas na inovação de produtos, tanto a nível de materiais como a nível tecnológico? Têm previsto o lançamento de novos produtos e/ou soluções para este ano?
As principais apostas da Diera na inovação de produtos prende-se com a utilização de materiais inovadores, criando soluções construtivas de alto desempenho, por via do desenvolvimento e formulações avançadas para melhorar a resistência e a durabilidade.
A sustentabilidade está presente na cultura da Diera. Recorremos a materiais sustentáveis, reciclados, mais leves e eco-friendly para atender às necessidades de uma construção sustentável. A utilização de embalagens recicláveis, juntamente com uma política de reciclagem de paletes, contribui para uma atuação mais responsável.
A Diera adota tecnologias avançadas no seu processo de fabrico de argamassas secas. O uso de sistemas de dosagem automatizados de última geração destaca o compromisso da empresa com a precisão e consistência na produção, o que contribui significativamente para a qualidade dos produtos finais.
Além disso, o investimento no desenvolvimento de softwares específicos para monitorizar em tempo real todo o processo de fabrico demonstra uma abordagem proativa e tecnologicamente avançada. Esse acompanhamento em tempo real, utilizando tecnologias integradas para monitorizar os parâmetros desejáveis, não apenas otimiza a eficiência operacional, mas também proporciona um maior controle da qualidade do produto.
A integração de tecnologias modernas não apenas eleva os padrões de produção, mas também posiciona a Diera como uma empresa inovadora no setor de argamassas secas de construção. O compromisso com a automatização e monitorização em tempo real destaca a procura pela excelência e eficiência em todas as etapas do processo de fabrico.
Trabalhamos permanentemente para garantir a compatibilidade dos nossos produtos com os novos métodos construtivos inovadores, como a construção modular e os sistemas pré-fabricados.
Dentro da vossa gama de produtos, quer destacar algum em particular?
DIERA MULTIPAINT GT 500 REFLECT
Tinta 100% acrílica multi-superfícies com nanoesferas refletoras da maior parte da radiação solar, evitando a conversão em calor no substrato.
Tinta baseada numa dispersão aquosa, 100% acrílica, microesferas de vidro, cargas minerais selecionadas e aditivos devidamente equilibrados, com a finalidade de refletir grande parte da radiação solar, evitando assim que seja convertida em calor para o substrato.
Concebida para ser utilizada em multi-superfícies no interior e exterior. No interior minimiza o aparecimento de fungos, provocado pela condensação. No exterior confere as superfícies um acabamento mate, refletor, durável e limpo.
DIERA CL EASYFLEX
Cimento cola monocomponente fibro-reforçado de ligantes mistos com reduzida emissão de poeiras, aderência melhorada, tempo aberto alongado e deslizamento reduzido. Indicado para colagem multi-suporte e multi-revestimento em interiores e exteriores.
Embalagem de 20 kg com rendimento equivalente às tradicionais embalagens de 25 kg.
De que forma a transformação digital está a mudar o setor e em particular a empresa?
A transformação digital está a impulsionar a eficiência operacional das empresas ao automatizar tarefas rotineiras, reduzindo erros e aumentando a produtividade. A análise de dados avançada permite ao setor, e em especial à Diera, obter insights valiosos, que facilitam a tomada de decisões com base na informação. Além disso, a melhoria da experiência do cliente através de canais digitais que estamos a implementar fortalece os relacionamentos e aumenta a fidelidade que nos diferencia.
Na Diera, a implementação da machine learning está a aprimorar a personalização de produtos e serviços, antecipar necessidades dos nossos clientes e otimizar o canal Supply Chain. A implementação da Internet das Coisas (IoT), iniciada em 2023, vai permitir conectar as nossas unidades e os seus dispositivos, facilitando a monitorização em tempo real e manutenção preventiva, reduzindo custos operacionais.
A adaptação a novos modelos de negócios, como serviços baseados em plataforma online 2024, é uma tendência impulsionada pela transformação digital. A agilidade torna-se crucial, permitindo que as empresas respondam rapidamente às mudanças no mercado e às necessidades dos clientes. Para a Diera, a transformação digital é um catalisador para a inovação e a competitividade no cenário empresarial atual.
Questões como a sustentabilidade e a eficiência energética fazem parte da vossa estratégia? Que medidas têm sido implementadas pela empresa?
Na procura da sustentabilidade, a Diera adota diversas medidas para minimizar o impacto ambiental da nossa produção. A incorporação de materiais eco-friendly nos nossos produtos é uma prioridade, alinhando-nos com práticas construtivas mais amigas do meio ambiente. Além disso, implementamos rigorosos processos de reciclagem de resíduos gerados durante a produção, demonstrando o nosso compromisso com a redução de resíduos e a economia circular. Procuramos ativamente certificações sustentáveis reconhecidas para validar os nossos esforços em prol da sustentabilidade.
Em termos de eficiência energética, a Diera investe em tecnologias de produção eficientes para otimizar o consumo de energia durante todo o processo de fabrico. Consideramos a diversificação de fontes de energia, explorando opções renováveis, como a energia solar, para alimentar parte das nossas operações. A implementação de sistemas de gestão de energia inteligente permite monitorizar e ajustar o consumo energético ao longo do tempo, garantindo uma utilização eficiente dos recursos.
A Diera não apenas implementa práticas sustentáveis internamente, mas também se envolve ativamente em iniciativas da indústria e estabelece parcerias que promovem a sustentabilidade e a eficiência energética.
A visão da Diera vai para além da excelência na produção. Estamos comprometidos em liderar a transformação para práticas construtivas mais sustentáveis e eficientes em termos energéticos. Esses compromissos não apenas refletem os nossos valores, mas também posicionam a Diera como uma empresa inovadora e responsável, pronta para enfrentar os desafios ambientais do futuro.
Tendo em conta que o cenário de imprevisibilidade dos mercados e alguns fatores de instabilidade se vão manter, quais as perspetivas para o futuro?
A Diera, antevendo e preparando-se para um abrandamento econômico, reforçou a sua estrutura de forma proativa. Entendemos que a desaceleração da economia seria uma possibilidade já esperada. Como resposta estratégica, fortalecemos os nossos recursos humanos e infraestruturas. Este reforço engloba tanto o mercado interno como o mercado externo, possibilitando que a Diera atue com uma capacidade de resposta acima da média, mantendo um compromisso inabalável com a prestação de serviços de excelência.
Perante um possível abrandamento do mercado existente, a Diera está focada em explorar novos mercados, tanto a nível nacional quanto estrangeiro. Com apenas 50% da sua atuação atual no mercado nacional, a empresa tem uma vantagem estratégica; a capacidade de compensar qualquer desaceleração explorando territórios ainda não totalmente explorados.
Para o ano de 2024, a Diera almeja manter um crescimento de 20% verificado nos anos anteriores no setor das argamassas. Como uma marca portuguesa respeitada, a Diera destaca-se não apenas pela sua credibilidade, mas também pela qualidade dos seus produtos, excelência dos serviços e pela competitividade. Estes atributos consolidam a Diera como uma escolha a ter em conta no momento da aquisição.
Com uma visão estratégica que incorpora resiliência e um compromisso contínuo com a excelência, a Diera posiciona-se como uma força dinâmica e confiável no setor das argamassas para o corrente ano de 2024 e no futuro.